Postrzeganie Polski przez zagraniczne mediaEdelman Polska2005-09-28 16:41 Wstąpienie Polski do Unii Europejskiej, coraz bardziej stabilny rozwój gospodarczy, przyjazne środowisko do zakładania biznesu i wysoko wykwalifikowany personel – to zdaniem respondentów sprawia, że „Polska zmierza we właściwym kierunku” Jednak obecność Polski w mediach jest zbyt mała, co niekorzystnie wpływa na postrzeganie gospodarki, sytuacji ekonomicznej i politycznej kraju Warszawa, 28 września 2005 – Richard Edelman, Prezes i Dyrektor Generalny agencji Edelman, po raz pierwszy zaprezentował wyniki badań postrzegania Polski przez zagraniczne media. Badania wykonała agencja Edelman w trzecim kwartale 2005 roku. Zostały przeprowadzone 20-minutowe, pogłębione wywiady telefoniczne z 61 dziennikarzami kluczowych tytułów. W badaniach brali udział dziennikarze z: Economic Times, Business Today, Associated Press, Baijing Daily, CNBC, Italia Oggi, L’Usine Nouvel, CFN-CNBC, ABC News, Le Moci, China Business Journal. W celu uzyskania porównania badaniami zostały objęte także: Brazylia, Chiny, Indie, Rosja oraz Meksyk. W badaniach zostały poruszone takie aspekty, jak: obecność w mediach, postrzeganie gospodarki, poziom świadomości dotyczącej sytuacji ekonomicznej i politycznej, ocena perspektyw rozwoju na przestrzeni najbliższych 10 lat, kluczowe sektory przemysłu w danych krajach, specjalizacja w zaawansowanych usługach i inne. Z badań wynika, że na korzyść Polski przemawiają m.in.: zmotywowani i wykwalifikowani pracownicy, korzystne położenie geograficzne, coraz większa stabilność polityczna oraz dysponowanie bogactwami naturalnymi. Nadal wyzwaniami są: sprostanie szybkiemu rozwojowi ekonomicznemu, konkurencja w regionie, brak odpowiedniej infrastruktury oraz bariera językowa. Natomiast podstawowym problemem okazała się znikoma obecność Polski w zagranicznych mediach, czego rezultatem jest nieznajomość polskich realiów, zarówno ekonomicznych, jak i politycznych.[i] Z badań przeprowadzonych przez agencję Edelman wynika, że brak obecności Polski w mediach wpływa negatywnie na postrzeganie polskiej gospodarki. W tej kategorii Polska zebrała najwięcej „neutralnych” odpowiedzi (57%), co oznacza brak wiedzy respondentów na ten temat. Jednocześnie wysoki poziom „neutralności” może wskazywać na istniejące możliwości w stosunku do Meksyku i Rosji, gdzie postrzeganie gospodarki jest wysoce „niekorzystne”. „Polska powinna być szerzej obecna w światowych mediach.” – powiedział Richard Edelman. „Brak jakiejkolwiek informacji działa na niekorzyść wizerunku Polski nie tylko wśród dziennikarzy, ale także liderów opinii i decydentów na całym świecie. Ponadto, Polska powinna komunikować swoje walory, które pozytywnie wyróżniają ją na tle innych państw. Mam na myśli kulturę, sztukę i pozostałe osiągnięcia, którymi nie mogą poszczycić się inne kraje.” Badania wykazały także brak świadomości dotyczący polskiej sytuacji ekonomicznej i politycznej. Ponownie Polska otrzymała najwięcej odpowiedzi „neutralnych” (60%). W zakresie perspektyw rozwoju na przestrzeni najbliższych 10 lat Polska zajęła trzecie miejsce. W tej kategorii nasz kraj otrzymał, zaraz po Chinach i Indiach, najwyższy procent odpowiedzi „korzystnych” i niski poziom odpowiedzi „niekorzystnych”. W kategorii kluczowych sektorów przemysłu Polska utożsamiana jest z przemysłem przetwórczym i bogactwami naturalnymi. Najbardziej kojarzone z Polską sektory przemysłu to: wydobycie miedzi, przemysł ciężki, przemysł petrochemiczny i przetwórstwo. Zdaniem respondentów jedynie Chiny i Indie zostały uznane za oferujące zaawansowane rozwiązania. Niestety Polska nie jest postrzegana, jako kraj specjalizujący się w zaawansowanych usługach. Większość respondentów odpowiedziało, że Polska nie osiąga sukcesów w branży informatycznej, farmaceutycznej, usługach profesjonalnych oraz finansowych. Z badań wynika, że główne korzyści płynące z faktu, iż Polska staje się szybko rozwijającym centrum przemysłowym i biznesowym to: niskie koszty pracy (31%), zmotywowany i wykwalifikowany personel (29%), korzyści wynikające z geograficznego położenia (27%), stabilność polityczna (28%), a także bogactwa naturalne (16%). Z kolei najczęściej przytaczane czynniki, które sprawiają, że Polska „zmierza w dobrym kierunku” to zdaniem respondentów: wstąpienie do Unii Europejskiej, rozwój ekonomiczny, środowisko sprzyjające zakładaniu przedsiębiorstw oraz wysoko wykwalifikowani pracownicy. Jako główne wyzwania dla Polski w najbliższym czasie respondenci wskazali: konieczność sprostania szybkiemu rozwojowi ekonomicznemu, konkurencję w regionie, konieczność rozbudowy infrastruktury oraz barierę językową. Interesującym spostrzeżeniem jest także fakt, iż zdaniem respondentów Polsce brakuje „gwiazd”: silnych marek, wyrazistych osobowości ze środowiska biznesu lub firm, które jednoznacznie kojarzyłyby się z Polską na świecie. Podstawowe wnioski i rekomendacje, jakie wynikają z przeprowadzonych badań to konieczność szerszego zaistnienia Polski w mediach. W procesie budowy wizerunku kraju warto podkreślić, że Polska oferuje więcej niż tylko tanią siłę robocza, ma sukcesy nie tylko w przetwórstwie i innych uważanych za „przestarzałe” gałęziach przemysłu Pochwalić się możemy szybkim wzrostem przedsiębiorczości w najbardziej dynamicznie rozwijających się gałęziach przemysłu, sprawną kadrą zarządzającą, mającą wizję na przyszłość. Edelman Edelman jest największą niezależną sieciową agencją public relations. Firma zatrudnia 1.800 pracowników w 42 biurach na całym świecie. Advertising Age uznał Edelmana za jedną z najlepszych agencji w 2004 roku („Best Agencies in 2004”), a Holmes Report - za Międzynarodową Agencję 2004 roku (2004 International Agency of the Year).
[i] Z danych pochodzących z takich źródeł, jak BusinessWeek, The Wall Street Journal, Financial Times, Economist, Fortune, Forbes i New York Times (okres od 19 września 2004 r. do 19 września 2005 r.) wynika, że Polska jest najmniej obecna w zagranicznych mediach (5%). Następne w kolejności kraje to: Brazylia (8%), Meksyk (12%), Rosja i Indie (17%), Chiny (41%). Pliki do pobrania | 
  3-4kB
 |
 
 
|
|
